*Nettavisen* Økonomi.

- Man endrer jo ikke Coca-Cola til Jolly Cola

Foto: Heiko Junge / NTB scanpix

Petter Stordalen slakter planen om å fjerne Rica som merkevare.

12.02.14 22:11

I går ble det kjent at Jan Rivelsrud selger sitt livsverk Rica for nesten to milliarder kroner til den svenske hotellkjeden Scandic.

Scandic kjøper i alt 72 Rica-hoteller og blir med det Nordens ledende hotellkjede. I Norge alene styrkes kjeden med 65 hoteller.

Ifølge Aftenposten skal Rica-navnet bestå inntil videre, men forsvinne når Konkurransetilsynet har godkjent oppkjøpet.

Dette forundrer Stordalen.

- Det er vi litt overrasket over. Hvis Jolly Cola kjøper opp Coca-Cola, så endrer de jo ikke navnet til Jolly Cola! sier Stordalen til Nettavisen NA24.

Det betyr blant annet ærverdig Grand Hotell vil komme til å hete Scandic Grang Hotel fremover. Det liker mannen som eier eiendommen Grand Hotel, Christian Ringnes, dårlig.

Til Finansavisen sier Ringnes: - Ikke noe Scandic-skilt på Grand Hotel.

- Hva synes du om Scandic Grand Hotel?

- Der tror jeg Christian Ringens allerede har gitt svaret på, sier Stordalen.

Scandics Norges-sjef, Svein Arild Steen-Mevold, ser ikke helt dramatikken i det Ringnes sier.

- Det følger bare dagens praksis, hvor Grand er merkevaren, ikke Rica, sier Mevold.

- Grand kommer til å være Grand fortsetter han.

Konkurranse
Stordalen ligger ikke på latsiden. For å hjelpe sin konkurrent har han satt i gang en navnekonkurranse på Facebook hvor de fem beste forslagene vinner en weekend på en Stordalens hoteller i Scandinavia.

Klikk på bildet for å forstørre.

«Vi feirer nyheten om at vi har fått en konkurrent mindre med å gi bort en hotellweekend på et valgfritt Nordic Choice Hotels til de 5 personene med beste navneforslagene på det nye selskapet Rica/Scandic.

Send inn ditt bidrag til konkurransen via kommentarfeltet til denne posten. Vinneren trekkes om 24 timer. Lykke til»

Her er de fem vinnerforslagene:

* Ric´s Hotel

* Der ingen kunne tru at nokon kunne bu Hotels

* Last Resort

* Esso Motorhotels

* No Choice

Foreslå navn her:

Stordalen selv har foreslått navnet ScRica, noe som det heller er tvilsomt Scandic vil følge.

- Du forslår selv at det skal hete ScRica. Klinger det så bra da?

- I de fleste fusjoner slår man jo sammen selskapenes navn

Stordalen viser blant annet til DnB NOR og StatoilHydro.

- Da er jo ScRica helt naturlig, sier han litt humoristisk.

- Og det hedrer Rica-gründeren Rivelsrud, som har gjort en fenomenal jobb med å bygge opp Rica.

- Er dette er et godt kjøp?

- Scandic har nesten aldri tjent penger i Norge. De har hatt en varierende hotellportefølje. Med Rica får de en sterk markedsposisjon, et meget kompetent management og en kultur som er preget av nøysomhet og forsiktighet. Jeg tror at Ricas ledelse vil dominere det nye managementet.

- Hyggelig prising
Det sammenslåtte Scandic og Rica vil få 223 hoteller i Norden. Konsernet blir størst i Norge med 84 hoteller, Sverige får 82 og Danmark 23.

- Det er en liten norsk mygg som overtar en litt større fugl.

- Er prisen som Rivelsrud har fått god?

- Rivelsrud har fått meget godt betalt. Kjøperen så at de ikke hadde en annen mulighet i Norge.

- Hva skjer med Choice nå?

- Jeg liker å ha havnet i angrepsposisjon. Det skal ikke ta lang tid før jeg er på Norges-toppen igjen.

- Hvor lang tid tar det?

- Mye vil være gjort på 36 måneder. Ikke bare i Norge, men også i Sverige. Vi får en konkurrent mindre og Scandic vil bruke mye tid og ressurser på å integrere Rica.

- Hvor mye verdsettes dine hoteller til med en slik prising?

- Det har jeg ingen kommentar til utover at det helt sikkert er en hyggelig prising, er alt hotellkongen vil si om det.

Etter det Nettavisen NA24 erfarer fikk Rivelsrud mellom 11 og 12 ganger fjorårets EBITDA. Hvilket resultat Choice fikk i fjor er ikke kjent, men en prising på mellom 7 og 8 milliarder kroner for Stordalens hoteller er trolig ikke langt unna sannheten.

Familien Rivelsrud, som i dag eier Rica Hotels, vil videreføre sitt engasjement i hotellnæringen. Det skjer gjennom eiendomsselskapet Rica Eiendom Holding. Dette selskapet eier i alt 20 av eiendommene som inngår i Rica Hotels-porteføljen, og her vil Scandic overta som leietaker.

Nettavisen ønsker en åpen og levende debatt.

Her kan du enkelt bidra med din mening.