NA24.no

Forhatte sko på avgrunnens rand

Produsenten av Crocs-sandalene er nær ved å gå konkurs.

Etter å ha solgt over 100 millioner par sandaler siden 2002, viser fjorårets regnskap at sandalprodusenten er nær ved å blø i hjel.

NA24 – din næringslivsavis

Regnskapsbøkene for 2008 er nå gjort opp, og det er langt fra hyggelig lesing, melder Washington Post.

Underskuddet i 2008 var på over en milliard kroner. Til sammenligning skuffet Crocs inn over 900 millioner i 2007

Selskapet kjemper nå en desperat kamp for å overleve og flere datterselskap er allerede solgt.

Dette er imidlertid ingen bærekraftig strategi, og fremtiden ser svært dyster ut for Crocs, mener eksperter.

-Selskapet er ferdig. Det er nå et zombie-firma. De er døde, men de vet det bare ikke ennå, sier Damon Wickers, direktør for Seattle-investeringsforeningen Nine Points, til Washington Post. Crocs-sandalene kom inn som et mer eller mindre friskt pust rett etter millenniumsskiftet, og «alle» eide etter hvert et par.

Med en kundeliste som spente fra daværende president George W. Bush til rockelegenden Steven Tyler fra Aerosmith, hadde selskapet ambisjoner om å erobre det globale markedet.

Alle verdens føtter lå bokstavelig talt foran Crocs den gangen.

Fabrikken ble utvidet, datterselskaper kjøp og distribusjonsnettverk finpusset. Midlene kom fra en aksjeemisjon som sikret selskapet over en milliard kroner, skriver nettstedet borsen.dk.

Men så ble markedet altså strammere i kjølvannet av finanskrisen, og selskapet gikk på en kjempesmell.

-Industrien ble overrumplet av hvor stor den økonomiske nedturen ble. Dette påvirket oss mer enn de fleste, som følge av at vi hadde gearet opp til et ekstra stort salg på bakgrunn av veksten vi hadde i de foregående, sier Crocs-sjefen John Duerden, ifølge Washington Post.

Han understreker likevel at Crocs ennå ikke har gitt opp, og han har ståltro på at kundene snart vil vende tilbake.

I mellomtiden forsøker han å strømlinjeforme selskapet etter alle kunstens regler, slik at Crocs er klare til å imøtekomme en ny salgsbølge når finanskrisen endelig er over.

Hittil har over 2000 ansatte blitt sparket, melder borsen.dk

Har du et næringslivstips – kontakt NA24

Mest sett siste uken

Lik Nettavisen her og få flere ferske nyheter og friske meninger!

sterke meninger

Nettavisen vil gjerne vite hva du mener om denne saken, og ønsker en frisk debatt i våre kommentarfelt. Vær saklig og respektfull. Les mer om Nettavisens debattregler her.

Gunnar Stavrum
sjefredaktør

comments powered by Disqus

Våre bloggere