Gå til sidens hovedinnhold

Nederlag for Rema-Reitan

For matvaregiganten ble 2016 et dårlig år.

Ferske tall fra analysebyrået Nielsen, som er ansvarlig for oversikten over markedet, viser at Rema 1000 ble den store taperen i dagligvaremarkedet i 2016.

Remas omsetning økte «bare» med 1,5 milliarder i 2016.

Til sammenligning øker NorgesGruppen med 3,9 milliarder, mens Coop øker med mest med 4 milliarder kroner i omsetning.

Solgte rekordmange varer

I segmentet «lavpris» har Rema 1000 en vekst med 0,16 prosentpoeng mot 2015, mens markedsandelen for lavprismarkedet økte med hele 1,7 prosentpoeng.

Tross svake tall er Rema 1000 fornøyd med fjoråret.

– Det var et bra år for Rema 1000. Vi har aldri solgt så mye varer, og våre kjøpmenn gjør det veldig bra. Vi brukte 2016 på å forberede Æ, som har vært en stor suksess med over én million nedlastinger, sier kommunikasjonsdirektør Mette Fossum i Rema 1000 til Nettavisen.

Et lavprislokomotiv

Coop ble altså vekstvinner i 2016.

Kjeden tok unna en vekst med 1,52 prosentpoeng, mens NorgesGruppen vokser nest mest med 1,05 prosentpoeng.

– Vi har hatt kjempesuksess med Extra-konseptet. Det er kanskje den aller viktigste faktoren. For oss har denne butikkjeden vært et lokomotiv i 2016. Lavpris sammen med et bredt sortiment er det som treffer best i markedet, sier kommunikasjonsdirektør Bjørn Takle Friis i Coop til Nettavisen. Han forteller at det blir mye feiring med kake over de gode tallene.

(Saken fortsetter under.)

Foruten Extra har også Coop butikkjedene Obs, Prix, Mega, Marked og Matkroken.

– Fem av seks kjeder vokser mer enn for eksempel Rema 1000. Vi har hatt noen utfordringer med Mega som er supermarkedskjeden vår. Utfordringen er å få nordmenn til å velge et bedre utvalg fremfor pris, fortsetter Friis i Coop.

Her kan du tipse Nettavisens journalist på E-post, eller ring 02060.

– Hva røper Nielsen-tallene om nordmenns handlevaner i 2016?

– Et stadig økende fokus på lavpris. Det er dette segmentet som vokser mest og utgjør nå 65,1 prosent av markedet. Det er «all time high». Samtidig viser tallene at nordmenn er opptatt av utvalg, mens kanskje en av konkurrentene har bommet med sin strategi om å kutte merker, sier kommunikasjonsdirektøren i Coop.

Slått på hjemmebane

NorgesGruppen er for første gang større enn Rema i Midt-Norge – altså i «Reitanland». Reitan-familien er som kjent sørtrønderne.

– Konkurransen om kundene er tøff, og dagligvarebutikkene opplever økt konkurranse fra andre markedskanaler som mat i farta, spise ute, faghandel og netthandel, sier konsernsjef Runar Hollevik i NorgesGruppen i en pressemelding.

Matvaregiganten ønsker ikke å kommentere seieren i Midt-Norge.

Les også: Peter Ruzicka: - Vi er mest opptatt av å spise oss mette

Fordelt på fylker er også Coop vekstvinneren. Rema går kraftig ned i Hordaland, og er nå på samme markedsandel som i 2012. Nedgangen er også stor i Troms.

Dette er markeder hvor Rema har fått gjennomgå den siste tiden på grunn av «Bestevenn»-strategien. Nylig kunne Nettavisen melde at Rema 1000 kaster Hansa-ølet ut av kjøleskapene i butikkene.

Les mer: Fjerner Hansa-øl fra sine kjølelagre i Hordaland

Lavpriskjeden har også fått gjennomgå på grunn av endret strategi overfor Mack.

Handlet dagligvarer for 169 mrd

Nielsen-rapporten viser en høyere omsetningsvekst i dagligvaremarkedet i 2016 sammenlignet med i 2015. Veksten er nå nærmere det nivået man så for fire, fem år siden.

Tallene viser at nordmenn handlet dagligvarer for 169,4 milliarder i 2016. Året før ble handlekurven fylt med varer for 164,3 milliarder kroner.

Veksten kommer til tross for at både matkasser og netthandel har en større brukergruppe nå enn for ett år siden.

Hva tror du er forklaringen til utviklingen i dagligvarehandelen i 2016? Si din mening i kommentarfeltet!

Rema 1000 hadde i 2016 en markedsandel på 24,4 prosent. Coop hadde en andel på 29,4 prosent, mens NorgesGruppen sikret seg 4,3 prosent av markedet.

Les også: Rema 1000 stormer frem i Danmark

Bunnpris har 3,9 prosent og kategorien «øvrige» er 0,1 prosent.

Les også: Remas bacon-pakke på 400 gram veide i virkeligheten kun 220 gram

HTML EMBED
embedNAvideo("CgPTTMImg5_Qznk_3hMDJg", false)
Les mer

4.000 renholdsselskaper kan drive ulovlig

Les mer

Dette vekker sterke reaksjoner: - Hva driver NRK med?

Les mer

Kongos justisminister: – Joshua French blir satt fri

Les mer

Regjeringen gir grønt lys for ny flyplass i Bodø

Reklame

Kun i dag: 30 % på alle varer hos Christiania Glasmagasin