*Nettavisen* Nyheter.

Går glipp av milliardmarked

Britiske annonsører går glipp av et milliardmarked fordi de ignorerer etniske minoriteter i sin markedsføring.

20.06.08 11:04

Ifølge en fersk undersøkelse som MediaGuardian, omtaler går britiske annonsører glipp av et marked verdt opp til 32 milliarder pund, eller rundt 350 milliarder kroner, fordi de ikke retter sin markedsføring mot etniske minoriteter.

Studiet, som er gjennomført av "Institute of Practitioners in Advertising", viser at ikke mer enn fire prosent av de ansatte i britiske reklamebyråer kommer fra etniske minoriteter, i motsetning til åtte prosent på landsbasis, mens nær en tredjedel av Londons innbyggere er innvandrere.

- Vi må forstå at Storbritannia er et multikulturelt samfunn. På samme måte , sier Anjna Raheja, en av forfatterne bak undersøkelsen, til MediaGuardian.

I undersøkelsen heter det blant annet at annonsører ignorerer som er på topp, for eksempel er det mer sannsynlig at innvandrere fra Sør-Asia har betal-TV, mobiltelefon, DVD-spiller og PC enn resten av befolkningen.

Nettavisen ønsker en åpen og levende debatt.

Her kan du enkelt bidra med din mening.