Gå til sidens hovedinnhold

Høflig reklamebransje hiver penger

De dårlige tidene har forstummet reklamebransjen. Nesten ingen byråer tør å utfordre kundene sine lenger, i frykt for å miste dem til konkurrentene.

- I disse økonomiske vanskelige tidene, er det lett å miste motet og ikke være modig, fordi man ikke tør å utfordre kundene sine. Dårlige tider er ikke det beste miljøet å være modig i. Jeg tror likevel at de som er modigst i dagens bransje er de som kommer til å gjøre det best videre. Et bevis er New Deal, sier Erik Hersoug, kreativ leder i Kreativt Forum, til Propaganda. Lottofilmene er New Deals mest profilerte jobb.

Reklameguru Paal Tarjei Aasheim sier til Propaganda at reklamebyråene i Norge er konservative.

- Grunnen til at jeg sier de er konservative, er at det er påfallende at reklamen vi lager er ganske lik. Veldig mye er basert på den samme malen. Vi er ikke så dristige som vi burde være, sier Aasheim, kreativ leder i JBR McCann.

Han mener det er 70 prosent mer reklame nå enn for fem år siden. Mesteparten drukner et et enormt informasjonskaos.

- Fryktelig mye blir ikke lagt merke til, fordi den ikke er visjonær og spennende nok. Vi drukner i reklame og informasjon. Folk gjør alt de kan for å lukke øyne og øre. Hvis vi lager høflige og kjedelige ting, så taper vi jo. Det gjør vi dessverre en god del, og det gjelder oss alle, vi lager kjedelige strategier, eller ting som ikke er sannferdige nok. Lager vi reklame som ikke engasjerer folk, da er det en dødssynd. Da hiver vi penger, sier Aasheim.

Både Aasheim og Hersoug oppfordrer bransjen til å krangle, diskutere, skrike og rope mer. Å stå opp for det man tror på. Selv i vanskelige tider.

- Det å være modig er å ikke være en leverandør som bare sier "ja vel" og leverer, men at man leverer noe som krever innsalg hos oppdragsgiver. Noe som krever guts fra oppdragsgiver å si "ja" til. Det er et forsøk på å gjøre reklamen sterkere og bedre. Det som ikke er gjennomsnittlig virker bedre enn det som er gjennomsnittlig, avhengig av om det er bra eller dårlig, skal bra reklame over gjennomsnittet levere bedre enn gjennomsnittlig reklame, sier Hersoug.

Ikke bare New Deal er ganske modige og tro mot idealene. Hersoug mener Dinamo suser og går, at JBR gjør mye gøy, at Leo har gjort mye gøy og at Kitchen har vært flinke i tillegg.

- De som har klart å være tro mot sine idealer, ikke legge seg nedpå og safe. Generelt er bransjen mer kuet, det er ikke bra for noen. Det ser ut som vi er over kneika. Folk smiler mer enn for et år siden, det er et godt tegn, sier Erik Hersoug.

De smiler kanskje ikke så mye i Leo om dagen?

- Det må du spørre dem om, sier Hersoug.

Hvordan kan byråene bli modige?

- Når det er bra tider, så er det arbeidsglede og man får lyst til å konkurranser på det internasjonale markedet. Det blir en selvforsterkende god spiral. I dårlige tider må man stålsette seg på at man er tro på det man holder på med. Man må ikke gi seg, selv om det finnes et marked for å levere løsninger som alle aksepterer, men det blir ikke nødvendigvis de mest spennende reklamene av det.

Aasheim trekker frem sitt eget byrås reklame, Sørlandschips-reklamen, som noe av det beste som er gjort.

- Vi har brukt lite penger, men folk husker det likevel. Når man tar tak i ting som folk synes er interessant og sant. Det er innmari mye reklame som juger, som for eksempel later som det er gøy å vaske opp, men det er bare tull.

- Vi må ikke tenke så mye på tallene. I krisen er det fort gjort å glemme at det skal virke i markedet, man lager noe som kunden liker og er trygt. Vi får håpe på snarlige gode tider. Men de som lager modig reklame, skiller seg mer ut.

Aasheim forklarer bremsene i bransjen med mer modenhet og dårligere økonomi.

- Sammen med modenhet, har vi blitt bråvoksne og kjedelige. De økonomiske realitetene er en stor kamp om kundenes gunst, man er ikke villige til å ta kampen om hva som skal til for å komme igjennom, men å lage noe som er ufarlig og ingen bryr seg om. Det blir å pisse i buksa for å holde seg varm. Hvis dette stemmer, som jeg tror, at vi lager mye uengasjerende reklame, som ikke har effekt, vil kundene etter hvert bli misfornøyde. Hvis de ikke får noen sinte telefoner, hvis ingen bryr seg, da vil de heller velge de små, hotte byråene, sier Aasheim.

Han avviser også at bransjen er så kreativ som man skal ha det til.

- Reklamebransjen har aldri vært så kreativ som den har latt som den er, det er ikke vi som brøyter ny vei, det er motebransjen og musikkbransjen. De er mye mer frempå, men reklamebransjen skal ikke revolusjonere kommunikasjonsfaget, problemet er at vi dilter så langt bak, alt dilter på VG og Lotto-mal, sier Aasheim.

Reklame

Her får du oversikt over alle salgene