Hvilken tror du er billigst?

Foto: Mediehuset Nettavisen

Å være markedsledende og størst betyr ikke nødvendigvis at den koster minst.

16.03.13 21:31

(SIDE2:) Den smaker likt, kommer nesten i like kartonger og er odlet frem fra norske kuers produksjon.

Se stor oversikt over melkepriser lenger ned på siden.

Følger hverandre
Da Q-Meieriene ble stiftet i 2000, skapte det konkurranse for Tine som var enerådende melkeprodusent i Norge. Etter 13 år på samme marked følger Q og Tine hverandre når det gjelder å lansere nye produkter.

Da Q-meieriene varslet sin 1,75 liter kartong, kom Tine på markedet med det samme. Q innførte skrukork først. Nå har Tines kartonger også det samme.

Men når Side2s handlekurv lages hver måned, har vi merket oss en ting. Og det er at Q-melken stort sett er billigere enn Tines. Og det har den vært i flere år når vi søker i arkivene.

I 2012 økte Q-Meieriene, som har to meierier i Jæren og i Gausdal, omsetningen på melk med 10 prosent. Det skyldtes melkekartongen på 1,75 liter. For første gang rundet de en milliard i omsetning.

Variabler
På vår ferd i matbutikkene har vi registrert at Q-Meieriens melk jevnt over koster mindre. Enkelte steder en god del mindre. Men det er ikke slik at for eksempel skummet melk er billigere i forhold til Tines skummete versjon i alle butikker. Eller at lettmelken til Q er langt billigere enn Tines i alle butikker. Hvilken av melketypene som er billigere varierer fra Rimi til REMA 1000 til Meny, Kiwi og Coop og ICA.

Hvorfor de gjør det, er imidlertid ikke Q-meierienes skyld, skal vi tro dem selv.

- Vi har ikke lavere priser totalt sett enn Tine når vi selger inn til butikkene, sier administrerende direktør i Q-meieriene, Bent Myrdal, til Side2. Meieriprisene i Norge er ganske gjennomregulert. Rundt 73 prosent av prisingen er bestemt av myndighetene gjennom blant annet landbruksoppgjøret. Det er ikke mye rom utenom det.

Dermed er det opp til butikkene selv å sette prisene på melk og de velger altså ofte å prise Q-melken hakket billigere. Da vi var innom ICA for en drøy uke siden og sjekket priser så var det en hel krone forskjell i lettmelk fra Q (14,90) mot lettmelk fra Tine (15,90).

- TINE har konkurransedyktige priser inn mot norsk dagligvarehandel. Kjedene setter selv prisen til forbruker i butikkhyllene og har ofte kampanjer. Prisen forbrukeren betaler for meieriprodukter varierer derfor mellom butikker. Noen ganger er TINE rimeligst og noen ganger kommer konkurrenter ut med en lavere pris, sier kommunikasjonsjef i Tine, Øystein Knoph til Side2.

- Prisene i disse tilfellene har med den generelle markedssituasjonen på området å gjøre, hvor det er konkurransen mellom kjedene og de ulike produktene som påvirker prisbildet, sier seniorrådgiver i ICA Norge, Bjørnar Mickelson til Side2.

Coop Obs! opplyser at det også handler om konkurransesituasjonen mellom kjedene til enhver tid som bestemmer prisen.

En del å spare
Årsaken til at prisene varierer på ulike typer melk og fra merke til merke i butikkene, er de ulike avtalene detaljhandelen gjør med leverandørene hver høst. I tillegg kommer altså konkurransesituasjonen og så kommer kampanjer på toppen. For det kjøres også kampanjer på melk selv om det ikke ropes så høyt om det.

Da vi sjekket priser ved forrige pristest på Meny var lettmelken fra Tine derimot billigere enn Q-melken med 70 øre. Men alle andre melkevarianter var Q billigst. Men ukas prissanking viser også at melkeprisene svinger fra uke til uke. Nå er distansen mellom Q lettmelk og Tine lettmelk 40 øre.

Er man en familie med to voksne og to barn, vil det dermed lønne seg å sjekke melkeprisene hos de to leverandørene Q og Tine. Det kan være flere hundrelapper å spare på et år om familien har et forbruk på en liter melk per dag.

Lavpriskjedene mer like
Et generelt bilde er at forskjellene mellom Q-Melk og Tine Melk er mindre i lavpriskjedene som REMA 1000 og Kiwi enn hos supermarkedene som ICA og Meny. Kun noen få øre skiller prisene mellom Tine og Q-melk hos Kiwi og REMA 1000, i prinsippet er det likt.

- REMA 1000 skal være billigst, og da setter vi prisene etter det, sier Stian Mårdalen i REMA 1000 til Side2.

Men noen «linjer» er det. Stort sett, men ikke alltid, er mest populære melketypene, lettmelk og ekstra lett, billigere fra Q enn Tine. H-melk fra Tine er i hovedsak alltid dyrere enn Qs versjon.

Bent Myrdal i Q-meieriene sier at Q er mer opptatt av en fornuftig konkurranse enn en ren priskonkurranse med Tine. De er mer opptatt av å konkurrere om innovasjon og å utvikle nye produkter enn å konkurrere om melkeprisene. I dag har Q-melken over 20 prosent av markedet der den selges. 300.000 liter melk går gjennom de to meieriene hver dag og lageret tømmes tre ganger hver dag.

Hvorfor kjedene velger å prise Q billigere, kommenterer han slik:

- Det er kanskje lettere å selge den minste leverandøren billigere enn å sette ned prisen på de som har mest av markedet.

HTML EMBED
MELKEPRISER PER 13. MARS 2013
ICA Q-MELK TINE
Lettmelk 14,9 15,5
Skummet 11,3 11,1
Helmelk 16,9 16,9
Ekstralett 14,9 13,5
KIWI Q-MELK TINE
Lettmelk 13,8 14,3
Skummet 10,79 10,8
Helmelk 13,8 15,2
Ekstra lett 11,6 11,7
MENY Q-MELK TINE
Lettmelk 14,9 15,5
Skummet 12,5 12,9
Helmelk 15,9 16,5
Ekstra Lett 12,9 13,5
Coop Obs Q-MELK TINE
Lettmelk 14,3 14,3
Skummet 10,9 11,9
Helmelk 15,6 15,6
Ekstra lett 11,8 12
RIMI Q-MELK TINE
Lettmelk 13,8 14,1
Skummet 11,3 11,1
Helmelk 15,5 15,4
Ekstra lett 12,8 12
REMA 1000 Q-MELK TINE
Lettmelk 13,8 13,9
Skummet 10,7 10,8
Helmelk 13,8 15,1
Ekstra lett 11,6 11,7

Nettavisen ønsker en åpen og levende debatt.

Her kan du enkelt bidra med din mening.