Same anmelder spritprodusent for krenkende spritnavn

En spritprodusent er anmeldt for diskriminering etter å ha kalt brennevinmerket sitt for "Jojk". Illustrasjonsfoto: Lise Åserud / NTB scanpix (Innfelt: Faksimile fra Lapland Spirits) 

En spritprodusent er anmeldt for diskriminering etter å ha kalt brennevinmerket sitt for "Jojk". Illustrasjonsfoto: Lise Åserud / NTB scanpix (Innfelt: Faksimile fra Lapland Spirits) 

Lapland Spirits har kalt et ny brennevinsmerke for "Jojk". Det liker en svensk same dårlig.

18.10.15 12:01

(Nordlys:) En samisk mann fra den svenske fjellsamebyen Lainiovuoma i Nord-Sverige, har anmeldt spritprodusenten Lapland Spirits til diskrimineringsombudet i Sverige for å ha kalt et brennevinsmerke for "Jojk".

Det melder nsd.se på sine nettsider.

Han mener navnet er krenkende fordi det spiller på bildet av "den fulle samen som joiker med en flaske brennevin" - og at denne stereotypien har blitt brukt til å gjøre narr av samer i generasjoner.

Han skriver i sin anmeldelse at han ikke ønsker at hans kultur skal bli synonymt med alkoholkonsum og fylla, ettersom "alkohol aldri har vært en del av den samiske kulturen. Jeg vil ikke at man forsterker negative stereotypier gjennom å kalle alkoholholdige produkter for for eksempel "Jojk".

Han mener at navnet skader samers selvbilde og egenoppfatning av deres kultur. Det er ikke klart hva diskrimineringsombudet har konkludert med eller hva spritprodusenten har svart etter mannens uttalelse.

Les flere nyheter på Nordlys sine nettsider her!

Nettavisen ønsker en åpen og levende debatt.

Her kan du enkelt bidra med din mening.

Mest lest på Nyheter

Annonsebilag