*Nettavisen* Økonomi.

Extra best ut i pristest som bryter med langvarig mønster

Rema 1000 Kiwi Extra

Rema 1000 Kiwi Extra Foto: NTB scanpix/Stein Nervik (Nettavisen)

For første gang på lenge lar billigkjedene være å prismatche kampanjepriser hos en konkurrent.

«Vi skal være billigst» har vært gjennomgangstonen fra de tre billigkjedene, Kiwi, Rema 100 og Extra, i lang tid. Og det har stemt godt. Gjennom nesten hele 2018 skilte det sjelden mer enn et par kroner mellom de tre i Nettavisens dagligvarebørs.

Derfor har det heller ikke spilt noen stor rolle for kassalappen hvilken av de tre butikkene du handler i. Når én kjede har priset ned, har de andre straks fulgt etter. Senest så vi det i julepriskrigen i desember.

- Vi gjør dette fordi kundene skal være trygge på at det alltid lønner seg å handle på Kiwi. Når lavpriskonkurrenter kjører tilbud eller kvantumsrabatter, setter vi ned prisen tilsvarende eller mer, sa kommunikasjonssjef Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi til Nettavisen i april 2018.

Følger ikke prisen

Men i årets første pristest har det skjedd en markant endring i dette mønsteret. Prisene avviker mye mer, ikke minst fordi Extra har en kampanje på Toro-produkter som ikke følges opp av de andre.

For eksempel koster en Toro lasagne 28,70 på Extra, mot 42,90 på Kiwi. Og siden det er en rekke Toro-produkter i testen som ikke prismatches, blir forskjellene større enn vanlig.

- Det er første gang på fryktelig lenge vi ser dette. Extra slår de andre i støvlene med sin Toro-kampanje, sier Tom Ystaas fra Enhver.no, som utfører testen for Nettavisen.

I årets første pristest har billigkjedene ulik pris på 30 av de 49 varene. I 2019 var trenden at mye var helt likt og bare noen få varer hadde ulik pris.

- Nå er det store variasjoner, større enn vi har sett på lenge, sier Ystaas.

- Viser hvor hardt vi jobber

Det er ingen spesiell avtale som sikrer Extra de lavere prisene på Toro-produkter, forsikrer kommunikasjonssjef Harald Kristiansen:

- Vi har sett at noen av konkurrentene har vært gode på Toro tidligere. Det at vi er billigere enn Kiwi på disse produktene, sier noe om hvor hardt vi jobber for å være billigst, når vi vet at Konkurransetilsynet har avdekket at de har mer enn 15 prosent bedre innkjøpsbetingelser enn oss på flere av de største leverandørene.

- Ellers er vi er selvsagt godt fornøyd med å starte året på toppen. Vinnerne er kundene, som også er våre eiere. Vi er nå inne en periode hvor vi skal tilbake på normalt nivå. Men denne uka har tydeligvis konkurrentene sovet i timen, sier Kristiansen.

Kommunikasjonssjef Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi ønsker ikke å kommentere hvorvidt det skyldes en glipp eller er bevisst at butikken ikke har prismatchet Extras kampanje denne uka:

- Av konkurransehensyn ønsker vi ikke å si så mye om vår prisstrategi, sier Arvin.

- Kiwi skal være billigst, og ingen vinner flere prisundersøkelser enn oss. Det er viktig å understreke at alle prisundersøkelser kun viser et øyeblikksbilde i en butikk. Man kan ha flaks eller uflaks en gang eller to, og denne gangen gikk det ikke vår vei, sier Arvin.

Pristest uke 1 2020

Produkter Kiwi Meny Coop Obs Rema 1000 Spar Coop Extra
Bananer1 kg løsvekt 24.8 27.9 25.9 24.8 24.9 25.9
Agurk1 stk 16.8 21.9 20.9 16.8 19.9 19.9
Isbergsalat1 stk 17.8 19.9 19.5 15 24.9 18.9
Brokkoli1 stk 19.9 10 21.9 16.8 14.9 19.9
Blomkål1 stk 19.9 24.9 23.9 20 21.9 22.9
Champignon1 kg løsvekt 39.9 44.9 45.9 38 41.9 44.9
Stjernebacon140 gr 25.9 26.9 26.16 25.9 26.9 26.16
Mills Kaviar185 gr 18.9 19 18.9 18.9 19.9 19.9
Kjøttdeig billigste type400 gr 46.9 46.9 29.9 46.9 46.9 46.9
Lettmelk Tine1 liter 17.3 18.4 17.9 17.3 9.9 17.9
Lettrømme Tine3 dl 14.9 15.8 15.9 14.9 15.9 16.9
Idun Ketchup530 gr 14.9 15.8 16.9 12.9 16.9 16.9
Smågodt1 hg 14.9 17.9 15 14.9 16.9 15
Bringebærsyltetøy Nora400 gr hjemmelaget 19.9 21.7 20.9 19.9 21.5 19.9
Hamburgerdressing Idun470 gr flaske 22.9 24.3 23.4 22.9 24.9 22.9
Biola Blåbær1 liter 34.9 36.9 35.6 34.9 35.9 34.9
Idun Sennep490 gr 13.9 14.8 14.2 13.9 14.9 13.9
Lasagne Toro310 gr Familiepakning 42.9 44.9 42 41 46.9 28.7
Betasuppe Toro112 gr 22.9 25 14.9 22.9 24.9 16.03
Bali kyllinggryte65 gr 21.9 23.9 22.3 21.9 23.5 15.33
Pizzafyll Tomat og løk50 gr 17.9 19.7 18.3 17.9 19.5 17.9
Vafler Toro Fam/Pk591 gr 24.9 27 25.4 24.9 26.9 24.9
Ritz kjeks200 gram 21.9 23.9 22.3 21.9 23.9 21.9
Paprika1 kg løsvekt 46.8 49.9 51.9 46.8 47.9 39.8
Pannekaker Øko. Toro540 gr Familiepakning 25.9 28.5 26.4 25.9 27.9 25.9
Toro Pizzabunn familiepakn.370 gram 17.9 19.7 18.3 17.9 19.9 17.9
Lofoten Fiskesuppe69 gram 19.9 19.9 20.9 19.9 19.9 13.93
Spenol250 ml fuktighetskrem 25 27.5 25.5 25 26.9 25
Rislunsj m/jordbær150 gr 9.9 10.9 12.9 9.9 11.9 9.9
Purreløkkg 34.8 42.9 35.9 38.5 36.9 34.8
Gilde original ovnsbakt leverpostei190 gr 18 21.5 20.9 18 21.5 20.1
Toppris60gr 16.9 18.6 16.9 16.9 18.5 16.9
Egg billigste type 12stk12 stk 25.9 26.6 27.3 26.2 25.9 26.9
Kvikk lunsj47gr 12.5 13.5 14 12.5 13.9 14
Kremet BlomkålsuppePose 16.9 18 14.9 16.9 18.5 11.83
New Energy45 gr 13.9 15.3 13.9 11.9 14.9 13.9
Daim Dobbel Freia 56 gr 17.9 19.7 21.5 17.9 19.5 21.5
Delikat rekesalat200 gram 23 24.4 23.5 23 24.9 23
Fløtesaus Toro50 gram 14.9 16.4 15.2 14.9 15.9 10.43
Hvit saus, Toro38 gram 10.4 10 10.9 10.4 11.5 7.28
JIF Skurekrem500 ml 17.9 19 21.9 17.9 19.5 21.9
Matfløte 20% 3 dl 18.9 20.5 19.9 18.9 20.5 19.9
OMO Color Refill490 ml 34.9 38.4 35.6 34.9 36.9 34.9
Pepe Lakris Big32 gram 11.6 12.9 12.5 11.7 12.9 11.7
Pepperoni Grilstad100 gram 31.1 34.5 35.6 31.1 34.5 35.6
Polarbrød Havre 12 pk 39.6 43.9 41.4 39.6 45.9 39.6
Jubelsalami100 gr 32.9 34.9 33.6 32.9 34.9 32.9
Pizzafyll Mexicana, Toro60 gram 17.9 19.7 18.3 17.9 19.5 17.9
Tine Yoghurt Vanilje500 gram 16.9 18.5 17.2 16.9 18.5 12
Totalsum 1108.99 1197.9 1144.75 1099.49 1183.89 1087.88

Nettavisen ønsker en åpen og levende debatt.

Her kan du enkelt bidra med din mening.

Annonsebilag